No Brasil, a data surgiu por
força de lei. Foi criada em 1924, a partir de uma proposta do deputado Galdino
do Valle Filho, e oficializada pelo então presidente Arthur Bernardes, que
governou o Brasil entre 1922 e 1926. Por quase quatro décadas, entretanto, a
data passou meio desapercebida, como tantas outras comemorações propostas pelo
Legislativo.
A situação mudou a partir de
1960, quando a empresa Johnson&Johnson e a fábrica de brinquedos Estrela se
associaram para lançar a promoção "Semana do Bebê Robusto",
aproveitando a comemoração já existente para alavancar a venda de produtos para
crianças. A iniciativa foi um sucesso. Outros varejistas aproveitaram a onda e
a ação, rebatizada nos anos seguintes de "Semana da Criança", se
tornou uma das principais datas comerciais do calendário brasileiro.
"A data virou tradição
porque conseguiu tocar o lado emocional das pessoas. O presente dado à criança
passa a ser um símbolo desta estima", explica Dalton Viesti, administrador
e consultor em marketing.
O dia 12, porém, não é uma
data universal. O dia das crianças é comemorado em mais de 100 países em
momentos variados (o verbete da Wikipedia traz uma lista de dezenas deles). O
mais próximo de uma data "mundial" é o Dia Universal das Crianças,
celebrado em 20 de novembro. A data foi instituída pela Organização das Nações
Unidas (ONU) para marcar a aprovação, em 1959, da Declaração Universal dos
Direitos da Criança.
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